前面说了，互联网不是广告，是一对一告知，所以就不能用广告去理解，也不能用广告去定价。那些在视频网站影片前播放的广告，我认为价值被大大的高估了，他们没有广告的影响力，如果仍然按传统广告的评价体系——到达率和千人成本去算的话，没有可比性。  媒介即信息，通过电视机到达和通过电脑、手机到达的效应是完全不一样的，不是到达了就一样，媒介不一样，信息就不一样，对人的卷入程度和影响力不一样。  这不是一个广告学问题，是一个媒介学问题，而且是媒介学的新领域，是新媒介学，往深了说是人类学，而随着互联网和人工智能时代的到来，是新人类学。  人类学（anthropology ）是从生物和文化的角度对人类进行全面研究的学科群，而随着人类和互联网以及机器的联姻、合体，我们正在成为新人类，技术是人的延伸，技术又重新肢解和重构了人，甚至主宰了人，让人成为技术的伺服系统。

以目前我们的观察，与其说互联网是广告媒体，不如说是流量分发。传统广告的目的，本身就是为了让流量成本趋0，我投资广告，消费者自己来找我。  

比如之前格力和国美之争，你国美要盘剥我，我就不去你那儿买流量，我靠我的品牌和广告，自己建销售终端。

要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。

平面广告的构成要素  平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：

一、图  “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。

二、说明文字  主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。

三、箱形框 这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。