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前面说了,互联网不是广告,是一对一告知,所以就不能用广告去理解,也不能用广告去定价。那些在视频网站影片前播放的广告,我认为价值被大大的高估了,他们没有广告的影响力,如果仍然按传统广告的评价体系——到达率和千人成本去算的话,没有可比性。  媒介即信息,通过电视机到达和通过电脑、手机到达的效应是完全不一样的,不是到达了就一样,媒介不一样,信息就不一样,对人的卷入程度和影响力不一样。  这不是一个广告学问题,是一个媒介学问题,而且是媒介学的新领域,是新媒介学,往深了说是人类学,而随着互联网和人工智能时代的到来,是新人类学。  人类学(anthropology )是从生物和文化的角度对人类进行全面研究的学科群,而随着人类和互联网以及机器的联姻、合体,我们正在成为新人类,技术是人的延伸,技术又重新肢解和重构了人,甚至主宰了人,让人成为技术的伺服系统。

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以目前我们的观察,与其说互联网是广告媒体,不如说是流量分发。传统广告的目的,本身就是为了让流量成本趋0,我投资广告,消费者自己来找我。  

比如之前格力和国美之争,你国美要盘剥我,我就不去你那儿买流量,我靠我的品牌和广告,自己建销售终端。

要想设计一个有销售力的平面广告,首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般从上向下流动。

平面广告的构成要素  平面广告的内容,不外乎“图”和“文”,要想达到广告的目的,就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素:

一、图  “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求。一般情况下,图片的视觉更具冲击力。

二、说明文字  主要是对图片的补充,或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。

三、箱形框 这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

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