在这个商业的时代，我们的商品宣传是一件很重要的事情，也就是广告的天下咯。广告是一种特殊的传播活动,其策划、制作、创作、设计、发布……环环相扣。广告首先传入受众视线的是色彩，然后是图形，接着停留在空间和文字上，.后是要引起受众的注意，理解并接受该广告的信息，进而影响其思想观念和行为。这种双向的传播活动，就是广告传播活动的.终目的。兰州包装印刷设计给你解释。
广告视觉语言是由视觉符号来传递信息的，必须运用形、色、质、空间等诉诸视觉的特殊语言，根据一定的编排组合规则来将商品(或事、物)和受众进行视觉沟通。心理学家研究证明，人们接收外界信息时85%是由视觉得到。广告的传播虽亦有以视觉和听觉形式并行的，但主要还是通过视觉形象。
在这些视觉要素中，入到人的视线的，肯定是“色彩”，美术界有句名言，“远看颜色近看花”，就是说在色彩上先吸引住受众的视线，然后才会去仔细看你画的是什么。
广告设计中色彩元素所占的比重不容忽视。那么，对一位广告设计师来说，如何巧妙地运用色彩元素达到信息传递的效果，是极重要的课题。一方面我们要了解色彩的表现功能在人们心理上引起了哪些感情和联想；另一方面要了解视觉的刺激和反应情形。然后如何配合信息传递的目的去造型构图和布色。对广告受众及设计师来说，广告需要发挥更动人的魅力，接近实用艺术的范畴。